谷歌21亿美元收购Fitbit 巨头抢滩健康可穿戴设备

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原标题:谷歌以21亿美元收购惠誉比特,巨人攫取健康可穿戴设备

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据国外媒体报道,互联网巨头谷歌已正式确认将以每股7.35美元的现金收购惠誉比特,交易总额约为21亿美元,预计将于2020年完成 谷歌收购健康可穿戴设备的先驱菲特比特被视为该领域的一个追赶者。

2014年,谷歌推出安卓穿戴系统,旨在进入并占领可穿戴设备市场。 即使该系统在2018年3月升级到WearOS并协助了许多硬件公司,谷歌也无法在硬件方面应对苹果手表(Apple Watch)的猛烈攻击。

“show stopper”不仅仅是走高端产品路线的苹果。华为、小米等公司正在他们深度培育的中低端可穿戴设备中逐渐占据更大的市场份额。 与此同时,以体育社区起家的Keep和splash等国内初创公司近年来也相继进入智能手镯市场。

可穿戴设备市场发展迅速 根据IDTechEx的最新报告《2019-2029可穿戴技术预测》,2019年全球可穿戴技术产品市场将超过500亿美元

在健康领域巨头和初创企业频繁进入可穿戴设备的背后,实际上是一场人类健康数据之战 据新华网报道,三星电子总裁兼首席战略官孙英权曾表示,三星致力于通过收集、分析和利用健康数据构建“智能健康生态系统”,为消费者提供管理身心健康的解决方案

这也意味着硬件只是一块垫脚石,玩家的真正目标是让硬件收集的数据最终服务于个性化的医疗和健康解决方案。

市场的崛起VS公司的衰落

Fitbit成立于2007年,是可穿戴设备行业的领导者。 2009年,Fitbit发布了第一款可穿戴腕式运动记录仪设备Fitbit Tracker,该设备可以跟踪用户的行走、跑步和睡眠数据,从而拉开了可穿戴设备在健康领域发展的帷幕,这在美国已经有一段时间没有像现在这样受欢迎了。

2012年,Jawbone发布了Jawbone Up,耐克发布了Fuelband,但这两款运动手镯并没有夺走Fitbit随后推出的Fitbit Flex和其他手镯产品的优势。 根据NPD 2014年第三季度健身跟踪设备调查的市场报告,菲特比特的市场份额已经达到69%,远远超过了居第二位的贾博恩(Jawbone)14%的份额。

在光环的笼罩下,菲特比特于2015年6月19日登陆纽约证券交易所,成为可穿戴设备的第一份额。

然而,今年,苹果凭借智能手表苹果手表进入了可穿戴设备市场 惠誉紧随其后的是惠誉布雷泽(Fitbit Blaze),这是一款售价199美元的智能手表,与苹果手表最初的150美元运动款相比,这几乎是一个转机。 苹果手表2上市时,入场价跌至299美元,惠誉消费者数量逐渐减少。

从那时起,惠誉在推出新产品或采取低价策略方面一直落后一步。 情况没有再次改变。

与此同时,运动手镯市场正显示出疲软的迹象。 随着智能手表的兴起,消费者的新奇感逐渐消失,而运动手镯本身的功能却没有取得重大突破。 此外,面对华为、小米等公司的高性价比产品,惠誉的市场份额正受到挤压。

IDC的《2019年Q1全球可穿戴设备市场报告》显示,三星成功挤占了上季度排名第四的菲特比特,今年第一季度的市场份额为8.7%。尽管后者排在第五位,但与当年相比,它的业绩已大幅下降。

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数据源:IDC

在这种背景下,成立于2007年的可穿戴设备先驱菲特比特(Fitbit)受到了冲击。该公司股价从2015年在纽约证券交易所上市时的40美元跌至今年8月的2.81美元低点。 早期的合伙人,如贾布恩,要么清算结束,要么被巨人收购。

谷歌喜欢菲特比特的什么?在

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硬件共享被压缩后,Fitbit团队开始从服务器端寻找另一种方法。 在2016年旧金山的一次活动中,惠誉创始人兼首席执行官詹姆斯帕克(james parker)认为,可穿戴设备不仅与时尚相关,而且可能在未来成为医疗辅助工具

IDC分析师Jitesh Ubrani也表达了同样的观点:“医疗保健市场正迅速成为可穿戴品牌征服的下一个前沿。” "

为此,菲特比特(Fitbit)一方面增加了对传感器和人工智能研发的投资,以提高设备健康监测的准确性,并增加更多的医疗功能,如心律失常检测和睡眠呼吸暂停检测。 另一方面,Fitbit已经与美敦力等医疗技术公司和联合健康(United Health)等医疗保险公司达成合作,使Fitbit收集的用户健康数据有价值。

当时,苹果、谷歌和脸书等科技巨头都声称进入了数字医疗领域。 其中,苹果迈出了第一步 除了医疗卫生专业人员的储备之外,苹果还在2016-2018年三年间分别收购了个人健康记录初创公司Gliimpse、睡眠监测设备制造商Beddit和通过应用和商业呼吸传感器帮助管理儿童哮喘症状的小公司Tueo Health。

上述行动反映在去年9月发布的苹果手表系列4中。 这款手表于去年12月正式推出心电图功能。用户可以通过心电图程序直接在手表上记录心电图,以检测心脏相关问题。 这项功能已经得到美国食品和药物管理局的认证

相比之下,谷歌在获取基本健康数据方面的劣势导致了谷歌健康的缓慢发展和商业化。 尽管WearOS已经存在了5年多,但配备该系统的可穿戴设备,如安卓手机,也面临着统一开发的问题。 芯片的缺乏也限制了谷歌在各地的硬件。

谷歌必须通过收购来解决长期存在的硬件短缺。 Fitbit在医疗领域有一定的基础,在全球销售了1亿多种产品,拥有2800万用户,无疑是一个非常好的目标。

想象空和限制

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根据国际数据公司的《2019年Q1全球可穿戴设备市场报告》,腕部可穿戴设备占总出货量的63.2%

其中,越来越多的腕部设备也渗透到医疗卫生领域,要么通过创建一个完整的“硬件+云+软件”系统,要么通过与第三方医疗平台合作

中国的可穿戴设备制造商也不例外 自今年年初以来,华米除了通过腕戴式设备中的低价腕带巩固市场第一位之外,还相继发布了新的亚马逊流量计和智能运动手表。 前者已经通过CFDA认证,领先苹果一步,成为中国第一款心电支持产品 在芯片方面,华米也做出了研发布局。

华米以硬件和数据为基础,推出十多项仪表运动健康服务,包括专家心电图判读、心脏异常通知、电话/图形查询等。

今年第一季度,“新星”华为可穿戴设备增长迅速,出货量总计500万台,同比增长282.2%。其市场份额从去年同期的4.1%升至10% 今年3月,据公开信息显示,华为终端有限公司增加了销售医疗设备的新业务范围,并将专注于可与医疗设备连接的智能可穿戴设备。

蛋壳研究所的统计数据显示,穿戴式设备医学领域有9种应用场景,即运动检测、疾病预防、早期干预、明确诊断、持续监测、辅助诊疗、个体化治疗、疗效评估和慢性病管理,涵盖发病前、发病中和发病后三个阶段

目前可穿戴设备正在从运动监测过渡到连续监测和辅助诊断和治疗。个性化治疗和慢性病管理等其他领域的突破将是这个市场下一个更大的想象空间空。

此外,更多地探索硬件配置也可能是一个出路。 今年10月,苹果公司关于“可穿戴电子戒指的设备、方法和用户界面”的专利已经通过了美国专利商标局的认证。 其内置生物传感器等。仍然能够跟踪健康数据,或者将成为另一个苹果健康援助产品。

但是,目前现有设备在硬件设计上严重同质化,很难吸引用户不断购买,硬件的使用体验还有待提高。 老虎伍兹的一些网民曾经贴出他们的苹果手表一次只能收费两天。电池寿命的问题非常烦人。

从数据层面来看,可穿戴设备的准确性并不令人满意,远未达到医疗标准。 即使是已经深深从事耕作多年的菲特比特(Fitbit),由于用户心跳数据每分钟平均错误增加20次,也遇到了用户的集体诉讼。 同时,目前的设备大多不稳定,握手和摇头可能会影响监测数据。

另一个隐藏在数据层面的担忧是安全性。 此前,《21世纪经济先驱报》采访的一名网络工程师表示,可穿戴医疗设备目前没有相关的网络安全技术标准。 云个人信息、数据存储、传输和使用的安全性和可靠性仍然难以保证。

因此,对于可穿戴设备来说,要进一步改善硬件用户的身体检查,确保数据的易学习性和安全性,还有很长的路要走。 然而,毫无疑问,巨人的命运将加速这一进程。

(责任编辑:DF134)